Dentsu Insights

Program:

8:30-9:00 Registrace, networking

9:05-9:35 Marketing in the Wild West: Navigating the Agentic Age   

First-gen methods of guarding your brand are no longer enough. As social platforms scale back moderation, we must reinvent Brand Integrity for the Agentic Age. Content categorization is only half the battle; the future lies in understanding audience perception and reaction. Join us to discover how moving beyond simple "Brand Protection" to deep behavioral insight drives superior campaign performance. You don’t have to choose between a secure reputation and high-scale results—you can have both.

Phil Cowdel, Global Chief Strategy Officer, Channel Factory
 

9:35-10:05 Retail Media is nothing new? Or is it?   

Join Michael, a 40year media veteran and Strategic Business Partner at dentsu for Ahold Delhaize, as he deconstructs the rise of Retail Media. Drawing on his experience across North America, APAC, and Europe, Michael will explore whether we are witnessing a genuine industry shift or the high-tech evolution of a classic retail strategy.

Michael Nederlof, Strategic Business Partner, Dentsu Netherlands
 

10:05-10:35 Speciální operace Heinekenu: Kreativita s datovou kotvou  

Jak vypadá cesta od odvážného nápadu k doložitelnému výsledku? Na příkladech značek z portfolia Heineken ukážeme, jak v agentuře uvažujeme o efektivitě netradičních formátů. 

Od DJ contestů na Óčku přes komplexní product placement (od kinopremisér po Netflix) až po strategická partnerství u projektů Zrádci nebo MasterChef. Probereme, jak se z mediálních „speciálek“ v rádiu nebo sponzoringu MS v hokeji stávají funkční nástroje, které mají své místo v celkovém marketingovém mixu.

Markéta Jirků, Brand Manager Krušovice

Jan Rada, Client Service Director, Carat

Jiří Mangl, Senior Account Manager, Carat
 

Coffee Break: 10:35-11:05

11:05-11:35 Investice do značky není charita: Proč vaše výsledovka o marketingu lže

Přestaňme vnímat budování značky jako mínusovou položku nebo „dlouhodobou investici“ s nejistým výsledkem. Nejen na příkladech lídra lékárenského trhu si ukážeme, že i investice mimo krátkodobé promo mají obhajitelný přínos. Pojďme společně zbořit mýtus o tom, že „dobré věci“ jsou jen drahé PR a brand marketing jen černou dírou na peníze.
 
Marek Dvořák, Chief Marketing & Consumer Officer, Dr. Max

Pavla Hajnová, Client Management & Brand Lead, Dentsu X
 

11:35-11:55 Ztraceni v datech: Proč vaše reporty nevidí skutečného člověka? 

Firmy dnes často zaměňují anonymní datové vzorce za skutečné porozumění lidem. Optimalizujeme metriky, ladíme segmenty, ale v honbě za „kvanty“ nám uniká to nejdůležitější: skutečný zákazník a jeho motivace. Tato prezentace ukáže, proč samotná tvrdá data nestačí a jak do nich vrátit lidský vhled. Zjistěte, jak vystoupit z bubliny reportů, ověřit si předpoklady v terénu a začít dělat rozhodnutí, která dávají smysl nejen v grafech, ale hlavně v praxi.

Pavel Vykydal, Senior Strategist, Dentsu  
 

11:55-12:30 What it means to be a culture-led brand - and why it matters  

Cultural relevance has become a key competitive space for brands globally. While cultural strategy has gained traction internationally, it is still finding its place within the Czech marketing and advertising landscape. This talk shows how cultural signals and audience insights can be translated into strategy - connecting data, creativity, and media into a cohesive system that builds cultural relevance and drives long-term impact. Through selected case studies, it demonstrates how brands can move beyond visibility to embed themselves in the contexts that shape how they are perceived, valued, and ultimately chosen.

Mina Baginová, Senior Strategist, Dentsu   
 

12:30-13:00 Lidskost jako nejvzácnější asset

Zatímco se svět marketingu halí do algoritmické šedi, skutečnou pozornost si kupuje lidskost. Tato přednáška vás provede světem, kde je lidská hravost a nepředvídatelnost silnější než ten nejlepší prompt. Dozvíte se, proč se v době AI vyplatí „chybovat“ a jak tento princip aplikovat v influencer marketingu. Na konkrétních příkladech si doložíme, proč budoucnost patří autenticitě a živým tvářím namísto sterilních, strojově generovaných kampaní.

David Böhm, Creative Director, Dentsu Creative

Štěpán Zahálka, Social Creative Lead, Dentsu Creative
 

Oběd: 13:00-14:30